주네덜란드 대한민국 대사관의 공공외교는 단순히 한국이 일방적으로 문화를 자랑하는 것이 아니라, 양국이 서로 교감하고 현대 한국인들의 진짜 라이프스타일을 자연스럽게 공유하는 것에 핵심이 있습니다. 이러한 대사관의 진정성을 전달하기 위해 콘텐츠의 소재부터 시각적 표현 방식까지 철저히 현지 수용자의 눈높이에 맞추고자 했습니다. 양국의 대표 항구 도시인 부산과 로테르담의 공통점을 조명하여 물리적 거리를 좁히는 연대감을 형성하고, 정갈한 전통 한식부터 현대적인 편의점 문화, 그리고 에너지가 넘치는 여름 축제까지 한국의 과거와 현재를 아우르는 폭넓은 스펙트럼을 매력적인 시각 언어로 번역하여 지루할 틈 없는 디지털 캠페인을 구축했습니다.

전통문화뿐만 아니라 현재 한국의 2030 세대가 즐기는 편의점 레시피 소재를 다룰 때는 디자인 접근법을 180도 바꾸었습니다. 정돈된 편의점 매장의 부감 사진 위에 스마트폰 화면을 연상시키는 둥근 라인 프레임을 배치하고, 밀레니얼 핑크 컬러의 트렌디한 영문 폰트를 큼직하게 얹어 마치 감각적인 라이프스타일 매거진이나 인플루언서의 피드를 보는 듯한 현대적인 느낌을 연출했습니다.