부산중부소방서 홍보 카드뉴스 (2024)
“어떤 마음으로 만들었나?”
이번 프로젝트는 시민들의 안전을 최전선에서 책임지는 부산중부소방서의 봄철 부주의 화재 예방을 위한 대국민 홍보용 SNS 카드뉴스 기획 및 디자인입니다. 건조하고 바람이 많이 부는 봄철에는 담배꽁초나 쓰레기 소각 등 사소한 부주의가 대형 화재로 이어지기 쉽습니다. 이러한 안전 수칙과 경고성 메시지는 자칫 딱딱하고 지루한 공문서처럼 보일 수 있으므로, 남녀노소 누구나 스마트폰 화면에서 스크롤을 멈추고 직관적으로 정보를 습득할 수 있도록 명시성이 높은 컬러와 친숙한 일러스트를 결합하여 정보 전달력을 극대화하는 데 기획의 초점을 맞추었습니다.
클라이언트 부산중부소방서
과업명 부산중부소방서 홍보 카드뉴스
사업기간 2024
주요과업 기획, 디자인
1. 우리가 함께 나눈 고민들
1) 기관의 진심을 전하려면?
부산중부소방서가 시민들에게 전하고자 하는 메시지의 본질은 단순한 통계의 나열이 아니라, 우리 이웃의 생명과 재산을 지키기 위한 간곡한 예방의 당부입니다. 이러한 소방 기관의 진정성이 모바일 환경에서 효과적으로 닿기 위해서는 시각적인 친절함이 우선되어야 했습니다. 위험을 지나치게 위협적으로 강조하기보다는, 정확한 데이터 기반의 원인 분석과 실천 가능한 예방 수칙을 체계적으로 구조화했습니다. 누구나 이해하기 쉬운 픽토그램과 부드러운 화법을 사용하여, 기관의 세심한 배려와 든든한 보호막 같은 역할을 지면 위에 담아냈습니다.
2) 소나기크리에이티브는 이렇게 합니다
소나기크리에이티브는 공공 안전과 관련된 콘텐츠를 다룰 때, 찰나의 순간에도 핵심 정보가 각인될 수 있도록 독자의 시선을 통제하는 고대비 색상과 타이포그래피 시스템을 철저하게 수립합니다. 이번 부산중부소방서 프로젝트에서는 소방을 상징하는 오렌지 컬러를 메인으로 설정하고, 이와 강렬한 대비를 이루는 다크 그레이 배경을 표지 상단에 배치하여 사이렌이 울리듯 강력한 시각적 주목도를 부여했습니다. 텍스트가 길어지는 것을 방지하기 위해 통계 수치와 예방 수칙은 시각적인 덩어리로 묶어내는 모듈형 레이아웃을 적용하여, 정보의 우선순위가 흔들림 없이 전달되는 실무적인 디자인을 완성했습니다.
2. 주요 디자인 포인트
1) 시선을 사로잡는 고대비 컬러 시스템
소방 기동복과 출동하는 소방차를 연상시키는 강렬한 오렌지 컬러를 전체 지면을 아우르는 주조색으로 설정하고, 표지 상단 영역에는 무게감 있는 다크 그레이 컬러를 넓은 면으로 분할하여 배치했습니다. 이러한 명확하고 강렬한 색상 대비는 사용자들이 빠르게 스크롤을 내리는 모바일 소셜 미디어 피드 속 수많은 콘텐츠 사이에서도 독자의 시선을 단숨에 사로잡는 강력한 시각적 장치로 작용합니다. 또한, 배경색의 명도 차이를 통해 타이틀이 위치한 영역과 통계 정보가 담긴 영역을 자연스럽게 구분 짓는 기능적인 역할도 함께 수행합니다.
2) 경각심과 친근함을 조율한 3D 일러스트
화재 예방이라는 다소 무겁고 경직될 수 있는 재난 관련 주제를 부드럽게 환기하기 위해, 실사 화재 사진이나 자극적인 그래픽을 사용하는 대신 표지 중앙에 소방관이 탑승한 귀여운 3D 형태의 소방차 일러스트를 배치했습니다. 실제 화재나 사고 사진은 독자에게 불필요한 위협감이나 피로도를 주어 열람을 기피하게 만들 우려가 있습니다. 반면, 이러한 친숙하고 둥근 형태의 일러스트는 시민들에게 심리적 진입 장벽을 대폭 낮추어 콘텐츠의 마지막 장까지 거부감 없이 스크롤을 이어가도록 유도하는 영리한 시각적 접근 방식입니다.
3) 핵심만 짚어주는 통계 인포그래픽
최근 5년간 발생한 2,932건의 화재 중 부주의로 인한 비율과 그 주요 원인인 담배꽁초, 음식물 조리, 쓰레기 소각의 건수를 복잡한 줄글로 풀어쓰지 않고 순위 형태의 직관적인 인포그래픽으로 말끔하게 정제했습니다. 시각적으로 안정감을 주는 라운드 박스 안에 순위 번호, 화재 원인, 건수, 비율을 일목요연하게 텍스트 정렬하여 배치함으로써, 화재의 실질적인 위험성을 독자가 텍스트를 깊게 정독하지 않고도 단 3초 만에 빠르게 파악할 수 있도록 정보의 구조화를 빈틈없이 설계했습니다.
4) 행동 변화를 이끄는 직관적인 픽토그램
부주의 화재를 예방하기 위해 시민들이 일상에서 실천해야 하는 구체적인 세 가지 행동 수칙 지면에는, 각각의 텍스트가 의미하는 바를 시각적으로 단번에 대변하는 굵은 라인 기반의 컬러 픽토그램을 1대1로 매칭하여 상단에 배치했습니다. 단순히 글만 나열된 것보다 직관적인 그림 기호를 함께 제시함으로써, 언어적 인지 능력이 각기 다른 다양한 연령대의 시민 누구나 예방 수칙을 쉽고 명확하게 이해할 수 있습니다. 픽토그램의 배경에는 옐로우 컬러 박스를 덧대어 정보의 독립성과 시각적인 주목도를 한층 높였습니다.
5) 모바일 가독성을 극대화한 타이포그래피
작은 스마트폰 화면에서 주로 소비되는 카드뉴스의 매체적 환경을 세밀하게 고려하여, 획의 굵기가 일정하고 가독성이 뛰어난 굵은 고딕 계열의 폰트를 메인 서체로 채택했습니다. 특히 봄철 부주의, 화재 예방 등 대중에게 반드시 전달되어야 하는 가장 중요한 핵심 키워드는 폰트의 크기를 화면에 꽉 차도록 과감하게 키우고, 화이트와 오렌지로 컬러를 대비시켜 시각적 위계를 확실하게 잡아주었습니다. 이를 통해 사용자가 콘텐츠에 머무는 짧은 찰나의 시간 안에도 부산중부소방서의 예방 메시지가 뇌리에 강렬하게 각인되도록 치밀하게 레이아웃을 다듬었습니다.
3. 디자인
4. 공공기관의 파트너, 소나기크리에이티브
소나기크리에이티브 주식회사는 고용노동부 인증 사회적기업이자 고용우수 기업으로, 공공성과 신뢰를 기반으로 사업을 수행하고 있습니다. 공공기관 우선구매 제도를 통해 보다 간편하고 안정적인 계약 절차를 지원하며, 발주처의 행정적 부담을 최소화하는 데 중점을 두고 있습니다. 또한 다년간의 용역 수행 경험을 바탕으로 각종 행정 서류와 절차를 정확하고 체계적으로 처리하여, 사업 전 과정에서 신뢰할 수 있는 운영을 약속드립니다.
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