한국농수산식품유통공사 국문, 일문 리플렛 (2020)
“어떤 마음으로 만들었나?”
수출 행정 절차에 대한 정보 안내가 단순한 지침 전달을 넘어, 우리 농식품 기업들이 세계 시장으로 나아가는 과정에 실질적인 힘이 되길 바라는 마음으로 시작했습니다. 자칫 생소하게 느껴질 수 있는 제도의 내용을 사용자의 시각에서 재해석하여, 정보의 접근성을 높이고 공공 서비스의 신뢰도를 시각적으로 구현하는 데 집중했습니다. 농식품 산업의 생동감을 담은 일러스트와 자연에서 차용한 컬러 시스템을 적용해 산업 고유의 건강함과 안정감을 전달하고자 했습니다. 텍스트 중심의 복잡한 정보를 단계별 인포그래픽과 체계적인 그리드로 정돈하여, 사용자가 신청 절차와 필요 서류를 혼선 없이 파악할 수 있도록 직관적인 정보 구조를 설계했습니다. 정돈된 레이아웃과 충분한 여백은 공공 기관의 전문성을 뒷받침하며, 사용자에게는 한층 편안한 시각적 경험을 제공합니다. 결과적으로 이 홍보물이 수출 현장에서 실무자들의 어려움을 해소하는 친절한 가이드가 되고, 우리 농식품의 경쟁력을 높이는 견고한 시각적 초석이 되길 바라는 진심을 담아 완성했습니다.
클라이언트 농림축산식품부
과업명 한국농수산식품유통공사 국문, 일문 리플렛
사업기간 2020
주요과업 기획, 디자인, 인포그래픽 제작
1. 우리가 함께 나눈 고민들
1) 기관의 진심을 전하려면?
해외 시장 진출을 앞둔 농식품 기업에게 행정 절차는 부담으로 다가올 수 있습니다. 한국농수산식품유통공사는 이러한 현장의 어려움을 공감하며, 복잡한 제도가 성장을 방해하는 벽이 아닌 안전한 이정표로 인식되기를 바랐습니다. 수출을 준비하는 실무자들이 안내문을 접했을 때 막막함 대신 명쾌함을 느끼고, 공사가 늘 곁에서 지원하고 있다는 안정감을 얻을 수 있도록 디자인적 접점을 찾는 데 깊이 고민했습니다. 결론적으로 농식품의 세계화를 향한 여정에 한국농수산식품유통공사가 든든한 파트너로서 함께하고 있다는 진정성을 시각적으로 전달하고자 했습니다.
2) 소나기크리에이티브는 이렇게 합니다
우리는 복잡한 공공 정보의 위계를 재정립하여 사용자가 느끼는 심리적 피로도를 최소화하는 데 집중합니다. 이번 프로젝트에서는 정보의 중요도에 따라 시각적 우선순위를 세밀하게 조정하고, 텍스트 위주의 안내를 직관적인 인포그래픽으로 전환하여 정보의 전달력을 높였습니다. 농식품 산업의 생동감을 담은 일러스트를 배치해 딱딱한 관공서의 이미지를 탈피하면서도, 정교한 그리드 시스템을 통해 공공 디자인이 갖추어야 할 신뢰감과 전문성을 동시에 확보하는 최적의 밸런스를 구현했습니다.
2. 주요 디자인 포인트
1) 정보 접근성을 높이는 단계별 인포그래픽 설계
수출 기업이 가장 먼저 마주하는 ‘신청 절차’의 복잡함을 해소하는 데 중점을 두었습니다. 텍스트 위주의 나열 방식에서 벗어나 화살표와 아이콘을 활용한 직관적인 프로세스 맵을 구축했습니다. 이를 통해 사용자는 서류 제출부터 최종 등록까지의 전체 일정을 한눈에 파악할 수 있으며, 각 단계별 주체를 명확히 구분하여 행정 절차에 대한 심리적 부담을 최소화했습니다.
2) 신뢰와 활력을 담은 내추럴 컬러 시스템
한국농수산식품유통공사의 브랜드 아이덴티티를 유지하면서도, 우리 농식품 산업의 본질인 ‘대지’와 ‘생명력’을 상징하는 내추럴 컬러를 선정했습니다. 편안함을 주는 브라운과 신뢰감을 주는 블루, 그리고 활력을 더하는 오렌지 톤을 조화롭게 배치했습니다. 이러한 컬러 대비는 정보의 구분을 명확히 할 뿐만 아니라, 사용자에게 공공 서비스 특유의 안정감과 산업적 활기를 동시에 전달하는 역할을 합니다.
3) 심리적 문턱을 낮추는 서정적 일러스트레이션 활용
관공서 홍보물에서 흔히 보이는 경직된 그래픽 대신, 사람의 온기가 느껴지는 일러스트를 전면에 배치했습니다. 농촌의 풍경부터 수출을 상징하는 물류 항만까지의 여정을 따뜻한 터치로 묘사하여, ‘수출’이라는 과업이 어렵고 차가운 행정 업무가 아닌 우리 모두의 노력으로 완성되는 가치 있는 과정임을 시각화했습니다. 이는 기관과 기업 사이의 심리적 거리감을 좁히는 핵심 요소로 작용합니다.
4) 전문성을 뒷받침하는 체계적인 그리드와 타이포그래피
상세한 서류 목록과 유의 사항 등 방대한 양의 정보를 효율적으로 전달하기 위해 엄격한 그리드 시스템을 적용했습니다. 제목과 본문, 각주 사이의 시각적 위계를 세밀하게 조정하여 사용자의 시선이 자연스럽게 중요한 정보로 흐르도록 유도했습니다. 충분한 여백을 확보한 정제된 레이아웃은 정보의 혼선을 막아주며, 공공 기관으로서 갖추어야 할 높은 수준의 전문성과 신뢰도를 보여줍니다.
5) 실무자 중심의 실질적 정보 배치 및 사용자 배려
단순한 제도 홍보를 넘어 현장 실무자들이 즉시 활용할 수 있는 ‘친절한 매뉴얼’로서의 기능을 강화했습니다. 문의처, 이메일 주소, 온라인 지원 시스템 등 후속 조치에 필요한 정보들을 가독성 높게 배치했습니다. 특히, 일본 후생노동성 업무 처리에 따른 변수나 유효기간 등의 주의 사항을 별도의 강조 영역으로 구성하여, 실무자가 놓치기 쉬운 세부 디테일까지 세심하게 배려했습니다.
3. 언어별 디자인 시리즈
4. 상세제작사양
규격: 296*210mm
5. 공공기관의 파트너, 소나기크리에이티브
소나기크리에이티브 주식회사는 고용노동부 인증 사회적기업이자 고용우수 기업으로, 공공성과 신뢰를 기반으로 사업을 수행하고 있습니다. 공공기관 우선구매 제도를 통해 보다 간편하고 안정적인 계약 절차를 지원하며, 발주처의 행정적 부담을 최소화하는 데 중점을 두고 있습니다. 또한 다년간의 용역 수행 경험을 바탕으로 각종 행정 서류와 절차를 정확하고 체계적으로 처리하여, 사업 전 과정에서 신뢰할 수 있는 운영을 약속드립니다.
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