부산영상위원회 리플렛 (2020~2024)
“어떤 마음으로 만들었나?”
영화 도시 부산의 촬영지 매력을 알리는 로케이션 홍보와 아시아 영상 산업의 핵심 네트워크인 AFCNet의 역할을 효과적으로 전달하기 위해, ‘현장의 역동성과 국제적 신뢰도를 잇는 가변적 디자인 시스템’을 전체 콘셉트로 기획했습니다. 로케이션 리플렛에서는 실제 촬영 현장의 생동감이 살아있는 고감도 이미지와 감각적인 서체를 활용해 ‘영화 도시’로서의 브랜드 가치를 시각화했으며, AFCNet 시리즈에서는 연도별 트렌드를 반영한 컬러 배색과 그리드 시스템을 통해 국제 기구의 전문성을 표현했습니다. 방대한 영문 데이터를 다루는 글로벌 브로슈어의 특성을 고려하여, 복잡한 운영 체계와 사업 정보를 라인 그래픽과 타이포그래피 중심의 시각 자료로 재구성함으로써 정보 전달의 명확성을 극대화했습니다. 각 사업의 목적에 따라 비주얼의 농도를 세밀하게 조절하면서도 부산영상위원회의 정체성을 살린 정돈된 레이아웃을 적용해, 해외 영화 관계자부터 일반 시민까지 누구나 정보를 직관적으로 파악할 수 있도록 배려했습니다.
클라이언트 부산영상위원회
과업명 부산영상위원회 리플렛
사업기간 2020~2024
주요과업 기획, 디자인, 인포그래픽 제작
1. 우리가 함께 나눈 고민들
1) 기관의 진심을 전하려면?
화려한 그래픽보다 앞서야 하는 것은 기관이 전달하려는 정책의 무게감을 정확한 시각 언어로 번역하는 일입니다. 부산영상위원회가 지향하는 ‘영화 도시 부산’의 현장감과 아시아 전역을 잇는 AFCNet의 공신력이 종이 한 장에서도 온전히 느껴질 수 있도록 고민했습니다. 단순히 정보를 담는 그릇을 넘어, 리플렛을 접하는 국내외 관계자들이 부산의 영화적 인프라에 대해 확고한 신뢰를 가질 수 있도록 시선의 흐름과 정보의 위계를 설계하는 데 집중했습니다.
2) 소나기크리에이티브는 이렇게 합니다
소나기크리에이티브는 콘텐츠를 디자인하기 전에, 먼저 읽히는 방식을 설계합니다. 아무리 좋은 내용이라도 한눈에 구조가 잡히지 않으면 전달력이 떨어지기 때문입니다. 이번 리플렛 역시 정보의 위계를 정리하는 것부터 시작했습니다. 시각 요소는 장식이 아니라 ‘이해를 돕는 역할’에 집중했습니다. 실제 촬영 현장, 로케이션, 행사 이미지 등을 활용해 부산영상위원회가 만들어내는 장면들을 직관적으로 보여주고, 텍스트는 이를 보완하는 수준으로 조절했습니다. 결과적으로 보는 사람이 부담 없이 넘겨보면서도 핵심 내용은 자연스럽게 기억에 남도록 구성했습니다. 과하게 꾸미기보다, 필요한 만큼만 덜어내는 방향으로 디자인을 정리한 것이 이번 작업의 핵심입니다.
2. 주요 디자인 포인트
1) 정보 위계 중심 레이아웃 구성
리플렛 전반은 정보의 우선순위를 명확히 구분하는 데 초점을 두고 설계했습니다. 기관 소개, 주요 사업, 참여 방법 등 서로 다른 성격의 콘텐츠가 혼재되어 있는 만큼, 이를 동일한 밀도로 배치하기보다 중요도에 따라 단계적으로 나누었습니다. 각 섹션은 제목부터 요약, 그후 세부 설명 구조로 정리하여 처음 보는 사람도 빠르게 핵심을 파악할 수 있도록 했으며, 시선의 흐름이 자연스럽게 이어지도록 그리드 기반 레이아웃을 적용했습니다. 이를 통해 복잡한 정보를 단순화하고, 필요한 내용만 선별적으로 읽을 수 있는 환경을 만들었습니다.
2) 이미지 기반 직관적 메시지 전달
다양한 국가와 현장을 아우르는 활동이 중요한 만큼, 텍스트 중심 구성에서 벗어나 이미지가 메시지를 먼저 전달하도록 기획했습니다. 실제 촬영 현장, 로케이션, 행사 장면 등을 적극적으로 활용하여 조직의 역할과 분위기를 직관적으로 보여주고자 했습니다. 이미지는 단순한 보조 요소가 아니라 콘텐츠의 일부로 작동하도록 배치했으며, 각 이미지가 전달하는 의미가 겹치지 않도록 선별했습니다. 이를 통해 보는 사람이 별도의 설명 없이도 부산영상위원회의 활동 범위와 성격을 자연스럽게 이해할 수 있도록 했습니다.
3) 키 컬러를 활용한 섹션 구분
리플렛 전체에 일관된 키 컬러를 적용하되, 섹션별로 컬러의 농도와 면적을 조절하여 정보 구분이 명확하게 이루어지도록 했습니다. 이는 시각적인 재미를 더하는 동시에, 사용자가 현재 어떤 정보를 보고 있는지 직관적으로 인지할 수 있도록 돕는 역할을 합니다. 특히 배경 컬러와 텍스트 대비를 충분히 확보해 가독성을 유지하면서도, 브랜드 아이덴티티가 자연스럽게 드러나도록 균형을 맞췄습니다. 과도한 색상 사용을 지양하고, 필요한 부분에만 집중적으로 활용해 전체적인 완성도를 높였습니다.
4) 여백을 활용한 가독성 확보
정보량이 많은 리플렛일수록 요소 간 간격과 여백이 중요하다고 판단했습니다. 각 콘텐츠 블록 사이에 충분한 여백을 확보하여 시각적 피로도를 낮추고, 읽는 흐름이 끊기지 않도록 조정했습니다. 또한 텍스트 줄 길이와 행간을 함께 고려해 장문의 내용도 부담 없이 읽히도록 설계했습니다. 여백을 단순한 빈 공간이 아닌 ‘정보를 정리하는 요소’로 활용함으로써 전체적인 안정감과 완성도를 높였습니다.
5) 다양한 이미지를 활용한 확장성 있는 비주얼 구성
단일 이미지에 의존하기보다 다양한 장면과 주제를 담은 이미지를 조합해, 콘텐츠의 폭과 확장성을 시각적으로 표현했습니다. 서로 다른 이미지들이 하나의 흐름으로 이어지도록 구성해, 전달하고자 하는 메시지가 입체적으로 느껴지도록 했습니다. 이미지 간 균형을 고려해 과도한 집중이나 분산이 발생하지 않도록 조정했으며, 전체 레이아웃 안에서 자연스럽게 어우러지도록 배치했습니다. 이를 통해 시각적 흥미를 유지하면서도 안정적인 구성을 완성했습니다.
3. 연도별 디자인 시리즈
4. 상세제작사양
사이: 265*400mm
5. 공공기관의 파트너, 소나기크리에이티브
소나기크리에이티브 주식회사는 고용노동부 인증 사회적기업이자 고용우수 기업으로, 공공성과 신뢰를 기반으로 사업을 수행하고 있습니다. 공공기관 우선구매 제도를 통해 보다 간편하고 안정적인 계약 절차를 지원하며, 발주처의 행정적 부담을 최소화하는 데 중점을 두고 있습니다. 또한 다년간의 용역 수행 경험을 바탕으로 각종 행정 서류와 절차를 정확하고 체계적으로 처리하여, 사업 전 과정에서 신뢰할 수 있는 운영을 약속드립니다.
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