부산남구청 구정백서 (2019)
“어떤 마음으로 만들었나?”
부산남구청의 수많은 정책과 구민들의 삶이 담긴 소중한 기록물인 만큼, 백서가 지닌 기록적 가치와 미래를 향한 역동성을 동시에 표현하고자 했습니다. 단순히 수치와 글자를 나열하는 보고서에서 벗어나, 남구의 변화를 체감할 수 있는 시각 자료들을 체계적으로 배치하여 구민 누구나 남구의 발자취를 자부심 있게 읽어 내려갈 수 있기를 바라는 마음으로 작업했습니다. 한 권의 책에 담긴 부산남구청의 노력이 구민들에게 명확하고 신뢰감 있게 전달되도록 디자인의 완성도를 높이는 데 주력했습니다.
클라이언트 부산남구청
과업명 부산남구청 구정백서
사업기간 2019
주요과업 기획, 디자인, 인포그래픽 제작
1. 우리가 함께 나눈 고민들
1) 기관의 진심을 전하려면?
구정백서는 기관의 신뢰도를 상징하는 결과물입니다. 부산남구청이 지향하는 ‘평화가 미래다 사람이 희망이다’라는 슬로건의 가치를 시각화하기 위해, 표지에서부터 남구의 발전된 전경을 역동적인 곡선 프레임으로 감싸 안아 포용력 있는 행정의 이미지를 구축했습니다. 내지에서는 사진으로 보는 남구 섹션을 통해 구정 현장의 생생한 순간들을 가감 없이 보여줌으로써, 구민의 목소리에 귀 기울이고 현장에서 발로 뛰는 부산남구청의 진정성을 가독성 있게 전달했습니다.
2) 소나기크리에이티브는 이렇게 합니다
소나기크리에이티브는 방대한 행정 데이터를 사용자가 이해하기 쉬운 정보 구조로 재구성하는 데 집중합니다. 부산남구청 구정백서의 수많은 텍스트와 통계 자료들이 시각적 피로감을 주지 않도록 정돈된 그리드 시스템과 여유로운 여백 설계를 적용했습니다. 발간사부터 세부 정책 설명에 이르기까지 일관된 톤앤매너를 유지하면서도, 주요 성과 지표는 인포그래픽 요소를 활용해 한눈에 파악할 수 있도록 디자인했습니다. 우리는 기관의 정체성을 유지하면서도 현대적인 감각을 더해 공공 기록물의 본연의 목적에 충실한 디자인 솔루션을 제안합니다.
2. 주요 디자인 포인트
1) 지역의 정체성과 비전을 투영한 역동적인 표지 비주얼 설계
부산남구청 관내의 주요 발전상을 상징하는 고해상도 항공 사진을 메인 비주얼로 활용하여 백서의 무게감과 지역에 대한 자부심을 동시에 담아냈습니다. 사진을 직선이 아닌 부드러운 곡선 프레임으로 분할 배치함으로써 공공기관 특유의 경직된 인상을 탈피하고, 변화에 유연하게 대응하는 남구의 미래지향적인 가치를 시각적으로 형상화했습니다. 화이트 배경의 넓은 여백과 도시 전경의 대비는 구정백서로서의 품격을 유지하면서도 세련된 현대미를 전달하는 핵심적인 디자인 장치입니다.
2) 구정 성과를 생생하게 증명하는 현장 중심의 사진 레이아웃
백서의 핵심 섹션인 사진으로 보는 남구 페이지에서는 한 해 동안 진행된 주요 행사와 행정 현장의 찰나를 정교하게 큐레이션하여 배치했습니다. 단순한 기록 차원을 넘어 각 장면이 지닌 상징성을 극대화할 수 있도록 이미지의 크기와 비율을 조화롭게 조율했으며, 라운드 처리된 프레임과 명확한 캡션 배치를 통해 시각적인 부드러움과 정보 이해도를 동시에 확보했습니다. 이는 부산남구청의 활동상을 구민들이 별도의 긴 글 없이도 직관적으로 체감할 수 있게 돕는 실질적인 정보 전달 매개체가 됩니다.
3) 기관의 진정성을 전달하는 고품격 타이포그래피와 레이아웃
부산남구청장의 발간사와 같은 중요 페이지에서는 기관의 메시지가 구민들에게 정중하고 신뢰감 있게 닿을 수 있도록 타이포그래피 설계에 심혈을 기울였습니다. 인물 사진과 텍스트가 시각적 균형을 이루도록 정돈된 그리드 시스템을 적용하고, 본문에는 가독성이 뛰어난 명조 서체를, 제목에는 명확한 고딕 서체를 혼용하여 정보의 위계를 세밀하게 구분했습니다. 폰트의 크기, 자간, 행간을 여유롭게 설정하여 긴 문장도 피로감 없이 읽히도록 유도함으로써 행정의 진정성을 시각적으로 뒷받침했습니다.
4) 브랜드 가치를 통합하는 일관된 시각적 아이덴티티 적용
부산남구청을 상징하는 로고와 슬로건, 고유의 심볼 마크를 디자인 요소로 적극 활용하여 백서 전반에 걸쳐 일관된 브랜드 정체성을 확립했습니다. 페이지마다 포인트로 적용된 블루 톤의 컬러는 남구의 상징색과 궤를 같이하며, 전체적인 디자인 결과물에 견고한 통일감을 부여합니다. 이러한 시각적 통합은 수많은 정보를 담은 백서가 하나의 체계적인 흐름으로 읽히게 할 뿐만 아니라, 공공 기록물로서 반드시 갖추어야 할 전문성과 기관에 대한 구민의 신뢰도를 높이는 역할을 수행합니다.
5) 방대한 행정 데이터를 재구성한 사용자 중심의 그리드 시스템
수천 장에 달하는 행정 성과와 지표들이 시각적으로 뭉치지 않도록 체계적인 인덱스 구조와 여백 설계를 도입했습니다. 정돈된 그리드 위에 텍스트와 보조 이미지를 균형 있게 배치하여 독자의 시선이 자연스럽게 상단에서 하단으로 흐르도록 설계했으며, 정보의 성격에 따라 구획을 명확히 나누어 원하는 내용을 빠르게 탐색할 수 있도록 배려했습니다. 이는 부산남구청의 복잡한 행정 데이터를 구민의 눈높이에서 가장 편안하고 명확하게 수용할 수 있는 최적화된 정보 구조로 재가공한 결과입니다.
3. 디자인
4. 상세제작사양
규격: 190*260mm
5. 공공기관의 파트너, 소나기크리에이티브
소나기크리에이티브 주식회사는 고용노동부 인증 사회적기업이자 고용우수 기업으로, 공공성과 신뢰를 기반으로 사업을 수행하고 있습니다. 공공기관 우선구매 제도를 통해 보다 간편하고 안정적인 계약 절차를 지원하며, 발주처의 행정적 부담을 최소화하는 데 중점을 두고 있습니다. 또한 다년간의 용역 수행 경험을 바탕으로 각종 행정 서류와 절차를 정확하고 체계적으로 처리하여, 사업 전 과정에서 신뢰할 수 있는 운영을 약속드립니다.
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