부산도시공사 홍보리플렛 (2026)
“어떤 마음으로 만들었나?”
주거취약계층을 위한 공공 지원 정책은 실질적인 도움이 필요한 분들에게 정확하고 편안하게 닿아야 합니다. 다루는 내용이 대출 조건이나 자격 요건 등 다소 복잡한 행정 정보이지만, 대상자가 서류를 읽으며 막막함을 느끼지 않도록 따뜻하고 친근한 시각 언어로 풀어내는 데 초점을 맞추어 부산도시공사 홍보리플렛을 기획했습니다. 정책이 품고 있는 온기가 종이 위에서도 자연스럽게 느껴지도록 일러스트와 색감을 부드럽게 조율하며 안내서의 문턱을 낮추었습니다.
라이언트 부산도시공사
과업명 부산도시공사 홍보리플렛
사업기간 2026
주요과업 기획, 디자인, 인포그래픽 제작
1. 우리가 함께 나눈 고민들
1) 기관의 진심을 전하려면?
국토교통부와 부산광역시가 함께 진행하는 이 주거상향 지원사업은 이주 대상자 선정부터 버팀목 전세자금 대출의 세부 한도까지, 텍스트만으로는 단번에 이해하기 어려운 구체적이고 세밀한 요건들을 담고 있습니다. 기관의 주된 고민은 이처럼 까다로운 자격 조건과 복잡한 신청 절차를 다양한 연령층의 시민들이 부담 없이 이해할 수 있도록 전달하는 것이었습니다. 텍스트가 주는 딱딱한 심리적 장벽을 허물고, 실질적인 혜택을 받아야 할 분들이 편안한 마음으로 차근차근 정보를 습득할 수 있도록 돕는 친절하고 명확한 부산도시공사 홍보리플렛이 필요했습니다. 특히 모바일 환경에 익숙하지 않은 분들에게도 종이 매체가 길잡이가 되기를 바랐습니다.
2) 소나기크리에이티브는 이렇게 합니다
소나기크리에이티브는 정보의 밀도가 높은 공공 정책 안내서를 다룰 때, 시각적인 쉼표를 적절히 배치하여 읽는 호흡을 편안하게 만드는 과정에 집중합니다. 이번 부산도시공사 홍보리플렛 역시 빽빽한 줄글을 그대로 얹기보다는, 일상의 따뜻함을 담은 부드러운 일러스트를 활용해 정책의 첫인상을 부드럽게 만들었습니다. 내지에서는 대출 대상자, 대상 주택, 대출 한도, 신청 방법 등 카테고리별로 정보의 구역을 명확히 나누었습니다. 나아가 서술형으로 얽혀 있는 복잡한 대출 신청 절차를 직관적인 흐름도로 구조화하여, 독자가 혼란 없이 자신의 상황에 맞춰 정보를 수용할 수 있도록 실용적인 편집 디자인을 제안합니다.
2. 주요 디자인 포인트
1) 온기를 담은 표지 일러스트
집 모양의 프레임 안에 다양한 형태의 가구가 편안하게 일상을 보내는 모습을 포근한 선화 일러스트로 표현했습니다. 행정 문서 특유의 경직된 인상을 덜어내고, 주거 안정이라는 정책의 궁극적인 목표를 따뜻한 시각 언어로 전달하여 부산도시공사 홍보리플렛을 접하는 독자에게 첫 장부터 친근하게 다가갈 수 있도록 기획했습니다.
2) 시각적 피로도를 낮춘 색상 계획
표지에는 시각적인 안정감을 주는 따뜻한 베이지와 옐로우 톤을 배경으로 깔아 포근한 느낌을 주었습니다. 반면 세부 정보가 밀집된 내지에는 차분하고 신뢰감을 주는 민트 계열의 색상을 주조색으로 사용하여 정보에 집중할 수 있도록 유도했습니다. 눈이 편안한 색상 대비를 통해 텍스트 위주의 지면이 주는 피로감을 낮추고 전반적인 가독성을 끌어올렸습니다.
3) 체계적인 정보 블록화
대출 대상자, 대상 주택, 한도 및 기간 등 요건이 세세하게 나뉘는 복잡한 항목들을 선과 박스를 이용해 독립된 정보 블록으로 깔끔하게 묶었습니다. 항목마다 번호와 불렛 기호를 사용하여, 독자가 본인의 자격 요건을 하나씩 차분하게 짚어가며 대조해 볼 수 있도록 실용적인 읽기 환경을 만들었습니다.
4) 직관적인 절차 안내 다이어그램
서술형으로 나열되어 있으면 읽기 번거롭고 헷갈리기 쉬운 대출 신청 방법과 심사 과정을 단계별 화살표가 적용된 도식화된 흐름도로 변환했습니다. 신청자가 은행을 방문하고 대출이 실행되기까지의 시선 이동이 자연스럽게 이어지도록 설계하여, 전체적인 행정 절차에 대한 이해도를 높이고 신청 과정에서의 막막함을 덜어주었습니다.
5) 여백과 서체 위계를 통한 가독성 확보
고령층을 포함하여 다양한 연령층의 시민들이 읽는 인쇄물임을 깊이 고려하여, 본문 글자 크기를 넉넉하고 시원하게 적용했습니다. 카테고리 제목과 세부 내용의 글자 굵기 차이를 명확히 두어 정보의 위계를 잡고, 단락과 단락 사이사이에 충분한 여백을 두어 답답함 없이 물 흐르듯 자연스럽게 읽히도록 타이포그래피 구조를 다듬었습니다.
3. 디자인
4. 상세제작사양
사이즈: 148*210mm
5. 공공기관의 파트너, 소나기크리에이티브
소나기크리에이티브 주식회사는 고용노동부 인증 사회적기업이자 고용우수 기업으로, 공공성과 신뢰를 기반으로 사업을 수행하고 있습니다. 공공기관 우선구매 제도를 통해 보다 간편하고 안정적인 계약 절차를 지원하며, 발주처의 행정적 부담을 최소화하는 데 중점을 두고 있습니다. 또한 다년간의 용역 수행 경험을 바탕으로 각종 행정 서류와 절차를 정확하고 체계적으로 처리하여, 사업 전 과정에서 신뢰할 수 있는 운영을 약속드립니다.
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